Il percorso di costruzione dell’identità visiva è partito da una fase di ricerca approfondita, volta a individuare i valori fondamentali che il brand deve trasmettere in modo chiaro e riconoscibile. Questa analisi preliminare ha permesso di definire i pilastri concettuali attorno a cui sviluppare tutto il progetto, così da assicurare coerenza tra la dimensione strategica e quella estetico-comunicativa.

Uno degli step principali è stato lo studio del sito web esistente, che si caratterizza per uno stile minimalista e lineare, con un linguaggio visivo semplice e pulito. L’osservazione delle soluzioni già in uso ha fornito preziose indicazioni, contribuendo a delineare un orientamento che valorizzasse la continuità con quanto presente, ma che al contempo aprisse a una nuova interpretazione stilistica, più ricca e distintiva.

Dall’analisi sono emersi alcuni valori centrali, che rappresentano l’essenza della marca: sostenibilità, qualità elevatissima, inclusività ed accessibilità economica, semplicità e attenzione al dettaglio. A partire da questi concetti è stata sviluppata una ricerca cromatica finalizzata ad associare ogni valore a un colore in grado di trasmetterne le caratteristiche in maniera immediata ed evocativa.

Il risultato di questo processo è stato l’individuazione di una palette principale, composta da giallo (luce, luminosità, energia), bianco (pulizia, precisione, cura del dettaglio) e blu (professionalità e qualità). Questa triade cromatica fungerà da cuore pulsante dell’identità visiva, garantendo riconoscibilità e continuità. Accanto ad essa sono stati selezionati alcuni colori secondari - verde (sostenibilità) e arancione (inclusione e accessibilità) - che arricchiscono la gamma e permettono maggiore flessibilità nelle applicazioni grafiche più articolate.

Parallelamente è stato condotto uno studio tipografico mirato. Tra le diverse famiglie analizzate, è stato scelto il font Lato, una tipografia versatile, leggibile e caratterizzata da numerose declinazioni. Questa scelta non è stata dettata soltanto da criteri estetici, ma anche dalla capacità del font di riflettere e sostenere i valori chiave del brand: pulizia, attenzione al dettaglio, precisione e professionalità.

L’intero lavoro di analisi ha quindi costituito la base solida su cui impostare la fase successiva, ovvero la traduzione dei concetti in soluzioni visive concrete: logo, palette cromatica definita nei dettagli, linee guida tipografiche e regole di applicazione. L’obiettivo è quello di dare vita a un’identità visiva coerente, distintiva e autentica, in grado di comunicare con efficacia ciò che il brand rappresenta e i valori che intende trasmettere al proprio pubblico.

Il concept ha previsto lo studio di:

• precedente identità visiva

• loghi attualmente impiegati da realtà simili

• valori aziendali

• elementi iconografici

• font

• palette colori

Programmi e strumenti usati:

• Adobe Illustrator

• prompt design

• webAIM

• Word (per la carta intestata)